Refa家用美容儀近期價格暴跌的話題，引起了行業(yè)和消費者的關(guān)注。從曾經(jīng)的2000元降至幾百元，許多人感慨當(dāng)年花的那些冤枉錢成了智商稅。
隨著美容儀行業(yè)監(jiān)管新規(guī)的迫近，往日火爆的國際大牌正加大折扣力度。各路商家也正在經(jīng)歷不同的考驗，家用美容儀市場可能面臨行業(yè)大洗牌。
價格跳水
最近一段時間，“美容儀價格大跳水”話題在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以往動輒兩三千元的家用美容儀，出現(xiàn)了不同程度的降價，大多價格不超過1000元。而且降價的還不止Refa一個品牌，一場前所未有的降價潮正席卷家用美容儀行業(yè)。
不少當(dāng)紅品牌在今年年末“雙11”、“雙12”兩個購物節(jié)采取降價促銷。此前，有消費者發(fā)現(xiàn)，在某頭部主播直播間，以色列家用美容儀品牌Tripollar初普的兩款美容儀，售價降為500元左右。據(jù)了解，此前美容儀售價大多在3000元左右，今年年末的清倉促銷可以說是“打骨折”。
今年已有不少知名品牌停止運營美容儀業(yè)務(wù)，如寶潔就宣布關(guān)閉旗下美容儀品牌OPTE的線上線下運營。而曾刷爆朋友圈的“潔面神器”科萊麗，已于2020年正式告別市場。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，價格暴跌反映出整個家用美容儀市場的調(diào)整。一方面，美容儀更新?lián)Q代速度越來越快，老版本降價是正常操作;另一方面，距離射頻治療儀納入三類醫(yī)療器械監(jiān)管只剩不到4個月時間，也有品牌商家搶著在新規(guī)落地前清理庫存。
國產(chǎn)崛起
相比于日本、歐美等地區(qū)，中國的家用美容儀市場發(fā)展比較晚。2013年，來自美國的科萊麗、瑞典的FOREO斐珞爾先后進入中國市場，并在國內(nèi)掀起了首波消費熱潮。2015年，日本雅萌、Refa、松下等國際品牌加入，電商的火爆，以及小紅書短視頻APP等社交平臺興起，進一步加快國內(nèi)美容儀消費熱潮，家用美容儀行業(yè)迎來爆發(fā)期。
在很長一段時間里，來自美國、日本等的高端品牌占領(lǐng)了中國美容儀市場80%的份額。但在行業(yè)發(fā)展過程中，國產(chǎn)家用美容儀產(chǎn)品也開始發(fā)力，覓光、花至、極萌、SEAYEO等品牌脫穎而出。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前與美容儀器相關(guān)的企業(yè)超10萬家，其中80%以上的企業(yè)都是在近5年內(nèi)注冊成立的。而資本也早早開始投注其中有潛力的玩家，據(jù)不完全統(tǒng)計，從2014年到現(xiàn)在，美容儀的融資事件有28起。
今年前11個月，抖音美容儀品牌銷量排行榜TOP20中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了13席，前三強里只剩下雅萌一個國際品牌，前兩名都是國產(chǎn)品牌。
面臨考驗
在家用美容儀進入中國市場的十年里，一路高歌猛進的同時也一直伴隨著各種吐槽。很多品牌的美容儀產(chǎn)品的安全、功效、過度營銷甚至虛假宣傳等問題，也成為行業(yè)通病。
“買了款射頻美容儀，堅持1個月后完全沒感覺有輪廓提拉效果。”43歲的消費者王女士投訴。在黑貓投訴上可以看到關(guān)于美容儀的投訴有上千條，假冒偽劣、無法使用、過敏燙傷都是高頻關(guān)鍵詞。
此前，美容儀頭部品牌初普召回了18萬臺美容儀，原因是極端情況下可能存在導(dǎo)致皮膚燙傷安全隱患。2020年10月，央視新聞《每周質(zhì)量報告》公布了對于當(dāng)時市面上10款熱銷美容儀的檢測結(jié)果，其中有6款鎳釋放量較高，存在致敏風(fēng)險。
家用美容儀各類產(chǎn)品問題層出不窮，消費者維權(quán)事件頻發(fā)，監(jiān)管部門開始出手整治。
根據(jù)監(jiān)管新規(guī)，2024年4月1日，射頻美容儀就將按照Ⅲ類醫(yī)療器械管理，相關(guān)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證的，不得生產(chǎn)、進口和銷售。
有業(yè)內(nèi)人士表示，由于Ⅲ類醫(yī)療器械需要做3期臨床試驗，申報周期長，花費高，會大幅提高射頻產(chǎn)品的門檻，甚至可能造成行業(yè)大洗牌。
今年以來，不少美容儀品牌都擴充了產(chǎn)品線，推出了LED美容儀，以及微電流美容儀等。未來它是否會像射頻美容儀一樣被納入監(jiān)管，目前還很難說。
智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復(fù)合增長率擴大。2026年中國家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元。隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，未來的美容儀行業(yè)將進入健康、合規(guī)化發(fā)展階段。
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