“酵素牙膏挑戰(zhàn)7天美白”“氨基酸牙膏守護(hù)口腔年輕力”“益生菌牙膏改善口腔菌群”……市面上，主打各種神奇功效的牙膏日益增多。在這些噱頭的助推下，牙膏價(jià)格水漲船高?？谇会t(yī)生提醒，牙膏并非越貴越好，添加成分未必有效，盲目依賴牙膏解決口腔問(wèn)題甚至可能延誤治療。

行情

十元以下的牙膏難找了

“前些年，常用的牙膏大多也就幾塊錢一支，現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)幾十塊錢一支，連一些平價(jià)的牌子都漲起來(lái)了。”作為家里的采購(gòu)主力，劉女士對(duì)牙膏價(jià)格的變化十分敏感。在微博上，“牙膏為什么越來(lái)越貴”的話題引發(fā)網(wǎng)友共鳴，閱讀量超過(guò)1.1億。

在西二環(huán)附近的一家超市里，近百款牙膏足足擺滿一整排貨架。記者逐一查看價(jià)簽，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一款牙膏單價(jià)在十元以下。

其中，主打抗敏感的某品牌牙膏，每支100克到120克，價(jià)格從33.9元到54元不等。相鄰貨架上，一款標(biāo)榜“吸煙人士專用口腔護(hù)理品”的牙膏，宣稱具有“祛除和防止煙漬、茶漬、咖啡漬沉積，減少菌斑，祛除口腔異味”等功能，每支180克售價(jià)高達(dá)68元。

“過(guò)去買牙膏很簡(jiǎn)單，就那么幾種，基本不會(huì)太在意價(jià)格，因?yàn)椴顒e不算太大，也都不太貴，但現(xiàn)在可不一樣了，品種越來(lái)越多，價(jià)格也讓人‘高攀不起’。”徐先生在貨架前徘徊良久，盯著價(jià)簽反復(fù)比較，“牙膏本來(lái)就是個(gè)普通日用品，如今就連一些老牌子都給搞出這么多花樣，好些是沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的新名詞，看得一頭霧水。”

在貨架盡頭，個(gè)頭小巧的兒童牙膏同樣身價(jià)不菲。以一款適用于6至12歲兒童的益生菌牙膏為例，每支60克售價(jià)42元。如果折合為成人牙膏常見(jiàn)的每支120克，相當(dāng)于售價(jià)高達(dá)84元。

另一家超市里，除了兩款售價(jià)9.9元的牙膏以外，記者發(fā)現(xiàn)其他牙膏單價(jià)也均在十元以上。特別是一些進(jìn)口牙膏，售價(jià)往往更高。以一款號(hào)稱“歐洲原裝進(jìn)口”的活性酵素美白牙膏為例，每支凈含量101克，售價(jià)高達(dá)79元。

艾媒咨詢的線下調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，一支牙膏的價(jià)格在10至20元之間的占六成，20元以上的占比為35%，而10元以下的只有兩三種。Wind數(shù)據(jù)則顯示，截至2022年10月，120克左右普通牙膏均價(jià)為每盒11.35元，較2018年同期的每盒9.09元上漲約25%，遠(yuǎn)高于CPI同比漲幅。

“4周提升牙齒3個(gè)美白色階”“3到5天明顯煥白”……電商平臺(tái)上，牙膏“沒(méi)有最貴，只有更貴”，一款100克裝的美白牙膏雖然出自國(guó)產(chǎn)平價(jià)品牌，售價(jià)卻高達(dá)109元。而一款號(hào)稱可以“逆轉(zhuǎn)牙齒敏感”的德國(guó)進(jìn)口牙膏，每支僅50毫升，大約相當(dāng)于80克，售價(jià)高達(dá)149元。

調(diào)查

價(jià)格全“漲”在噱頭名目上

牙膏為何越來(lái)越貴?從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，生產(chǎn)成本或許并非漲價(jià)的主要原因。

以旗下?lián)碛心逞栏嗥放频纳鲜泄緸槔湔泄蓵?shū)顯示，從2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別為每噸1.53萬(wàn)元、每噸1.47萬(wàn)元和每噸1.50萬(wàn)元。這就意味著，每100克牙膏，成本僅為1.53元、1.47元和1.50元，不僅價(jià)格低廉，而且并沒(méi)有明顯漲幅。而在此期間，銷售單價(jià)分別為每噸2.54萬(wàn)元、每噸2.55萬(wàn)元和每噸2.62萬(wàn)元，可見(jiàn)銷售單價(jià)呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

對(duì)此，招股書(shū)中提到，“近年來(lái)公司緊抓消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，順應(yīng)牙膏需求多樣化、產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步增強(qiáng)了在中高端成人牙膏市場(chǎng)的布局”。

從產(chǎn)品來(lái)看，該品牌的確在“抗敏感”基礎(chǔ)上，通過(guò)添加益生菌、氨基酸、中草藥等成分，細(xì)分出“護(hù)齦抗敏”“防菌抗敏”“清火抗敏”“抗糖防齲”等多種功效，以此實(shí)現(xiàn)“升級(jí)”。在這些新概念的加持下，牙膏售價(jià)明顯上漲。

事實(shí)上，這樣的操作在業(yè)內(nèi)并非個(gè)例。記者聯(lián)系上一家專門從事牙膏代加工的企業(yè)，工作人員發(fā)來(lái)產(chǎn)品介紹，其中，網(wǎng)紅爆品類牙膏包括溶菌酶牙膏、酵素牙膏、活性酶牙膏、氨基酸牙膏等多個(gè)新品種。

當(dāng)記者詢問(wèn)對(duì)方哪些賣得比較好時(shí)，對(duì)方稱“賣得好不好取決于客戶營(yíng)銷渠道和策略，像羥基磷灰石牙膏，最近就很火。”說(shuō)罷，對(duì)方發(fā)來(lái)多款羥基磷灰石牙膏的樣品照片。記者仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)同樣是含有羥基磷灰石的牙膏，一款聲稱“美國(guó)獨(dú)家授權(quán)專利技術(shù)”，一款主打“英國(guó)實(shí)驗(yàn)室”，另一款則成了“口腔抑菌膏”。

記者詢問(wèn)具體報(bào)價(jià)，對(duì)方稱“主要根據(jù)您要求，看要什么檔次的，還要看功效原料的添加量、膏體基質(zhì)和包裝材質(zhì)。”工作人員稱，羥基磷灰石400元左右一公斤。“如果只追求‘有概念’，添加0.1%就行，要求‘有實(shí)際’的話，添加量可以達(dá)到8%。”

從對(duì)方發(fā)來(lái)的牙膏定制成分清單中可以看出，牙膏分為高中低三檔，分別對(duì)應(yīng)不同的摩擦劑、保濕劑、起泡劑、甜味劑、香精及清涼劑、功效劑、增稠劑、其他添加劑，包裝材質(zhì)和制作工藝也各不相同。

“常規(guī)2萬(wàn)支起訂，低檔的每支2.8元左右，中檔的3元多，高檔的4元多。”至于零售價(jià)，工作人員稱，“都是自主定價(jià)，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，電商客戶一般低檔的賣20多元，中檔的賣30多元，高檔的賣四五十元。”

提醒

別被“美白脫敏治病”忽悠

“牙結(jié)石一刷全掉光”“28天逆轉(zhuǎn)15年牙漬”……身為“老煙民”，程先生經(jīng)常為一口黃牙發(fā)愁。選購(gòu)牙膏時(shí)，那些看起來(lái)立竿見(jiàn)影的美白功效，讓他格外心動(dòng)。

牙膏真能有如此奇效?“用牙膏刷兩三分鐘，就起到美白甚至去除牙結(jié)石的作用，這顯然是不可能的。”首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京世紀(jì)壇醫(yī)院口腔科主任醫(yī)師余日月談到，刷牙只能刷掉軟垢，而一旦形成牙菌斑，就很難再刷下去。等到形成牙結(jié)石的時(shí)候，就更不可能靠刷牙來(lái)解決。

“還有脫敏牙膏，也不是對(duì)所有病例都管用。如果已經(jīng)形成齲齒，還是要通過(guò)對(duì)癥治療來(lái)解決。”余日月說(shuō)，一些中草藥牙膏宣傳說(shuō)可以消腫止血，但其實(shí)牙齦出血往往是牙周炎導(dǎo)致，而牙周炎一般都是牙菌斑或牙結(jié)石刺激造成，需要找牙周科醫(yī)生做潔治，甚至需要做齦下刮治。“某些特殊位置，如牙根分叉處的牙結(jié)石，哪怕醫(yī)生用專業(yè)器械都很難徹底處理干凈，指望用牙膏來(lái)達(dá)到這樣的目的肯定不現(xiàn)實(shí)。”

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局曾經(jīng)在官網(wǎng)上發(fā)布科普文章，稱“所謂通過(guò)使用牙膏刷牙來(lái)‘修補(bǔ)牙洞’‘閉合牙縫’‘穩(wěn)固牙松動(dòng)’，均無(wú)科學(xué)依據(jù)。”

即將于12月1日起實(shí)施的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確要求，牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。同時(shí)規(guī)定，牙膏標(biāo)簽禁止標(biāo)注“明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容”和“虛假或者引人誤解的內(nèi)容”等。

日前，北京市第四中級(jí)人民法院審結(jié)一起涉網(wǎng)購(gòu)牙膏案件，買家小趙連續(xù)多年在某牙膏旗艦店購(gòu)買“專業(yè)蛀牙修復(fù)”牙膏和涂抹膏，因最終未達(dá)到商家宣傳療效反而導(dǎo)致自己錯(cuò)失口腔疾病最佳治療時(shí)間而將商家訴至法院。法院最終判決商家賠償其三倍價(jià)款。

“說(shuō)到底，牙膏的基本功能就是通過(guò)摩擦劑幫助清潔牙齒，其他功效都十分有限，并非越貴越好。”在余日月看來(lái)，牙膏不是藥膏，不能替代藥物進(jìn)行口腔治療。“如果發(fā)現(xiàn)口腔問(wèn)題，還是應(yīng)該去找專業(yè)的口腔醫(yī)院或診所，及時(shí)進(jìn)行診斷和治療。盲目依賴牙膏解決口腔問(wèn)題，有時(shí)反而可能造成病情加重，延誤治療。”

相比起挑選牙膏而言，余日月認(rèn)為，掌握正確的刷牙方式和保持良好的口腔衛(wèi)生習(xí)慣更加重要。“比如，每天堅(jiān)持用巴氏刷牙法刷兩到三次牙，每次刷牙不少于3分鐘，結(jié)合牙線、牙縫刷等工具做好口腔清潔，定期進(jìn)行口腔檢查，這些才是根本。”

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