今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)落幕。相關(guān)成交數(shù)據(jù)顯示，在這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)盛典中，不少國(guó)產(chǎn)品牌沖進(jìn)入“億元俱樂部”，甚至成為今年“雙11”期間各自領(lǐng)域的“頂流”。

在“雙11”正式開啟前，今年已有眾多國(guó)貨品牌在互聯(lián)網(wǎng)上火出圈，國(guó)貨熱潮持續(xù)的背后是公眾對(duì)于國(guó)貨堅(jiān)持本心的尊重。

我們樂見國(guó)貨的崛起。近年來，不少國(guó)貨品牌重新回歸大眾視野并收獲好評(píng)。比如在災(zāi)難中“悄悄豪捐”的鴻星爾克、多年來不漲價(jià)的蜂花洗發(fā)水、配方簡(jiǎn)單干凈的蓮花味精等。

消費(fèi)者追捧老國(guó)貨，同時(shí)也一度引發(fā)擔(dān)憂：國(guó)貨該如何長(zhǎng)紅？很多人就此支招兒：國(guó)貨還需繼續(xù)在品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格等方面發(fā)力。這些對(duì)于商品而言，是基本的競(jìng)爭(zhēng)力。但通過網(wǎng)友的“投喂式消費(fèi)”等舉動(dòng)看，大家關(guān)注和呵護(hù)的“國(guó)貨之光”不僅僅是單純支持民族企業(yè)和品牌，更有對(duì)國(guó)貨背后的特質(zhì)——企業(yè)發(fā)展理念如社會(huì)效益、企業(yè)責(zé)任等的認(rèn)可。

以蓮花味精為例，其在20世紀(jì)90年代可謂風(fēng)光無限，但隨著“味精致癌”等謠言的蔓延，企業(yè)遭遇生存危機(jī)，甚至整個(gè)味精行業(yè)的終端零售都遭到重創(chuàng)。然而，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蓮花味精質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，多年未漲價(jià)，一包3.9元，還包郵，同時(shí)還拿出2分錢做公益，除去原料、人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀?，幾乎不剩什么利?rùn)。而這樣的企業(yè)還有不少，數(shù)據(jù)顯示，僅在2023年，已經(jīng)有204萬商家和4.7億消費(fèi)者通過某電商平臺(tái)的公益活動(dòng)，幫助900萬人次的受助群體。

“自己淋著雨，還不忘給別人撐著傘”，網(wǎng)友形容有這些國(guó)貨企業(yè)是“可愛的笨拙，當(dāng)然值得團(tuán)寵啦！”或許，國(guó)貨品牌的守拙，也是一種獨(dú)具中國(guó)人謙卑善良等基因的商業(yè)密碼。

然而，國(guó)貨崛起不能僅憑守拙的精神品質(zhì)，更要有研發(fā)和創(chuàng)新意識(shí)及能力來長(zhǎng)期續(xù)航。近來，通過聯(lián)名、跨界等創(chuàng)新手段實(shí)現(xiàn)口碑躍升的國(guó)貨不少，比如，娃哈哈、德州扒雞虎皮鳳爪、興安盟大米米磚組成“哈基米”組合等；在自家直播間里推介其他品牌的產(chǎn)品……一眾國(guó)貨品牌好像突然開了竅，給消費(fèi)者帶來十足的新鮮感和購(gòu)買欲。數(shù)據(jù)顯示，目前已有超100個(gè)國(guó)貨品牌在嘗試跨界聯(lián)名，20多家國(guó)貨品牌已推出相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品，產(chǎn)品銷量不錯(cuò)。

國(guó)貨頻繁“出圈”具體原因各有不同，但共同點(diǎn)都是擊中了國(guó)人對(duì)純粹、真實(shí)、互惠等質(zhì)樸品質(zhì)的向往和追求，尤其是在“內(nèi)卷”激烈的當(dāng)下，這種質(zhì)樸被襯托得尤其明顯，頗有“出走半生，歸來仍是少年”之感。

當(dāng)然，我們也要看到，在無數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌中，活下來的、翻紅的、脫胎換骨的，總數(shù)并不算多。希望越來越多國(guó)貨企業(yè)以“出圈”熱潮為契機(jī)，把握住時(shí)代發(fā)展脈搏和消費(fèi)潮流，在創(chuàng)新的變與守拙的不變中做好加減乘除。同時(shí)也期待消費(fèi)者在消費(fèi)觀念上更加理性、科學(xué)，給國(guó)貨再多一些展示自我和迎接挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。

“國(guó)貨不言，下自成蹊”。呵護(hù)國(guó)貨之光，還要多些雙向奔赴。

吳迪

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