卞廣春

今年“雙11”，以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺消費(fèi)”開始爆發(fā)，百億品類新賽道上更多新商品和新型消費(fèi)者正在涌現(xiàn)。與此同時(shí)，消費(fèi)者在消費(fèi)決策時(shí)更為理性，要升級的不含糊，能節(jié)省的不能買虧了，“要買便宜的，也可以買貴的，但不能買貴了”成為消費(fèi)者購物最直接的需求。（據(jù)11月12日《揚(yáng)子晚報(bào)》）

“多巴胺消費(fèi)”興起，折射高品質(zhì)消費(fèi)追求。多巴胺是一種腦內(nèi)分泌物，是腦功能的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)一個人感到快樂時(shí)，大腦就會釋放它。“多巴胺消費(fèi)”，是消費(fèi)者因?yàn)閻偧盒枰?，購買電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的裝備，為自己的情緒價(jià)值買單。“多巴胺消費(fèi)”的興起，反映了當(dāng)代人的生活在全面小康后，不再停留在食品、衣著、生活類的基本需要消費(fèi)，而是注重情緒價(jià)值的商品，為快樂買單，追求更高層次、更高品質(zhì)的消費(fèi)。多巴胺穿搭、多巴胺妝容、多巴胺咖啡、多巴胺茶飲等“多巴胺消費(fèi)”流行，提醒生產(chǎn)、銷售、開發(fā)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，重視人的精神需求，尤其是將人的健康、快樂、運(yùn)動等消費(fèi)放在重要位置，以提高和滿足消費(fèi)者的精神需要，獲得更高的經(jīng)濟(jì)增長和更快的發(fā)展速度。

“買貴的但不能買貴了”，讓比價(jià)成為常態(tài)。消費(fèi)理性，事關(guān)消費(fèi)者的“口袋”和“腦袋”。往年“雙11”，商家和網(wǎng)絡(luò)平臺套路多多，繞腦而又迷幻，嚇退了不少消費(fèi)者；今年“雙11”，價(jià)格比拼成電商平臺的競爭焦點(diǎn)。京東喊出將“真便宜”進(jìn)行到底的口號，天貓?zhí)詫殞?ldquo;全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)，拼多多、抖音大促同樣主打低價(jià)。在新趨勢下，消費(fèi)者“全網(wǎng)比價(jià)”后以較低的價(jià)格購買到了理想的商品。當(dāng)“忽悠”型銷售成為“過去時(shí)”，生產(chǎn)企業(yè)要不斷改進(jìn)和優(yōu)化流程，降低成本，依靠科技，開發(fā)新型實(shí)用產(chǎn)品；銷售者則應(yīng)通過縮減流通成本，吸引更多消費(fèi)者，達(dá)到以低價(jià)促銷、以銷量增收的目的。

國貨及智能化商品銷售火爆，彰顯國人自信。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日0時(shí)，共有402個品牌成交額破億元，其中有243個是國貨品牌。京東數(shù)據(jù)顯示，大量優(yōu)質(zhì)國貨銷售火爆。來自全國超2000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物，如宿遷霸王蟹、新疆阿克蘇冰糖心蘋果、錫林郭勒盟的羊肉被送往千家萬戶。和消費(fèi)者原來“追求進(jìn)口”不同，隨著國貨質(zhì)量崛起、品牌信譽(yù)提高、購物環(huán)境更友好了……越來越多年輕消費(fèi)者放心“任我挑”。

充分發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，才能不斷增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。把握“雙11”消費(fèi)新趨勢，持續(xù)挖掘市場消費(fèi)潛力，滿足廣大消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)量、銷售量“雙飛”；改進(jìn)、優(yōu)化、設(shè)計(jì)新型優(yōu)質(zhì)商品，用新供給吊起消費(fèi)者的胃口，激發(fā)新消費(fèi)……促消費(fèi)多點(diǎn)開花，擴(kuò)內(nèi)需便能快馬加鞭。

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