近日，“牙膏價(jià)格越來越高”相關(guān)話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。一管牙膏，動(dòng)輒幾十元甚至上百元，不禁讓消費(fèi)者感嘆，十塊錢以下的牙膏為何越來越少了?

不可否認(rèn)，人工成本和原材料等基礎(chǔ)要素漲價(jià)，最終會(huì)體現(xiàn)在商品價(jià)格上，不少日用品價(jià)格近年來呈現(xiàn)水漲船高態(tài)勢。但相對其他商品，牙膏價(jià)格漲幅過快，是不爭的事實(shí)。

隨著消費(fèi)場景細(xì)分，牙膏美妝化趨勢日益顯現(xiàn)，新概念、新口味層出不窮，讓消費(fèi)者眼花繚亂。與此同時(shí)，越來越多的牙膏企業(yè)熱衷于講品牌故事，旨在吸引更多青年消費(fèi)者。其實(shí)，牙膏價(jià)格居高不下，相當(dāng)一部分成本用在了營銷和推廣方面，牙膏企業(yè)爭相進(jìn)行花式商業(yè)包裝，包裝盒越來越大，牙膏管卻越來越小，可以看出牙膏過度包裝帶有普遍性。

在市場經(jīng)濟(jì)中，價(jià)格走高，應(yīng)是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。商品溢價(jià)往往受品牌價(jià)值美譽(yù)度、市場營銷和推廣策略、供需關(guān)系等多方面因素影響。但也要看到，商品價(jià)格的高低，并不能完全體現(xiàn)出品質(zhì)好壞。有些品牌過分依賴打造某種標(biāo)簽或者新鮮概念，卻忽視了產(chǎn)品本身應(yīng)有的實(shí)用價(jià)值，徒有其表卻華而不實(shí)，應(yīng)引起消費(fèi)者警惕。

標(biāo)簽化溢價(jià)作為商品營銷手法，近年來大有泛濫之勢。從市場表現(xiàn)看，質(zhì)量相當(dāng)?shù)纳唐罚灰蛏夏承r(shí)尚標(biāo)簽，價(jià)格立即能提升數(shù)倍。在種草經(jīng)濟(jì)和直播帶貨興起后，炒作概念之風(fēng)愈演愈烈。消費(fèi)者需要弄清楚的是，炒作概念并不等于傳統(tǒng)意義上的品牌溢價(jià)。品牌溢價(jià)是其附加值和競爭力的體現(xiàn)，炒作概念則是空中樓閣，只能導(dǎo)致泡沫越來越多。

對于消費(fèi)者而言，選擇最貴的，未必是最好的選擇，合適的才是最好的。專家提醒消費(fèi)者，牙膏的主要功效是清潔口腔，主要成分都差不多，價(jià)格高的產(chǎn)品效果不一定最好。肆意溢價(jià)限制了消費(fèi)者的選擇權(quán)，也消解了市場競爭。有調(diào)查顯示，超八成消費(fèi)者會(huì)定期更換牙膏品牌。牙膏企業(yè)要想塑造品牌形象，還需加大研發(fā)力度，真正提升產(chǎn)品功效和品質(zhì)，才能讓消費(fèi)者保持較高的忠誠度。

消費(fèi)一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一頭連著社會(huì)民生。網(wǎng)友懷念十元以下牙膏，并非因?yàn)橄M(fèi)降級，而是對物美價(jià)廉商品的呼喚。今年以來，消費(fèi)市場穩(wěn)步恢復(fù)，企業(yè)需珍惜來之不易的局面。消費(fèi)信心的提振，不僅源于放心便利的消費(fèi)環(huán)境，更在于過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，只有讓消費(fèi)者得到真實(shí)惠，才能提升更多人的滿意度。(本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：郭存舉)

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