“暑期經濟”如火如荼，夜幕降臨后依然熱度不減。“夜食”“夜娛”“夜賞”……伴隨新業(yè)態(tài)、新場景、新產品的不斷涌現(xiàn)，夜經濟成為暑期消費熱點。夜經濟因何而興？如何更好發(fā)展？人民網“強觀察”欄目進行了采訪。

暑期催熱夜經濟

中國旅游研究院日前發(fā)布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，夏季不僅是旅游的旺季，也是夜間旅游的黃金期。根據(jù)監(jiān)測，6月至8月是客流量較高的月份。

7月29日晚，貴陽市青云市集，晚間游客眾多。 人民網 王紹紹攝

華僑大學旅游學院院長謝朝武表示，衡量夜間經濟發(fā)展狀況的指標包括夜間消費額、夜間人流量、夜間交通運輸量、夜間活動舉辦數(shù)量、夜間就業(yè)人數(shù)、夜間網絡銷售額等等。“今年暑期檔，包括夜間旅游在內的多地夜間經濟展現(xiàn)出巨大活力。”

綜合媒體報道，7月1日至10日，上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、武漢光谷/魯巷、成都春熙路、南京新街口等客流量較集中的熱門商圈，夜間消費規(guī)模同比增長163%；有關“夜游”“夜市”的搜索量，以及相關攻略筆記同比均有較大增長。

夜經濟火熱的背后

“由于今年暑期持續(xù)性的高溫天氣，多數(shù)消費者更偏向于‘晝伏夜出’，這也釋放出了強大的夜間消費市場潛力，為夜間經濟提供了旺盛動能。”謝朝武認為，從需求端上看，暑期恰逢畢業(yè)季，以年輕學生群體和以親子家庭為單位的群體是暑期夜經濟消費的“主力軍”，在夜間經濟的消費場景中表現(xiàn)出強勁的消費潛力。

商家對于夜間產品質量的保證與持續(xù)創(chuàng)新，吸引了越來越多的消費者。

謝朝武表示，現(xiàn)階段人們的夜間消費需求更加多元化和個性化，這一消費需求變化也倒逼著夜間文旅產品從傳統(tǒng)的“服務主導型”向“多元融合型”“深度體驗型”“綠色低碳型”等方向轉變。

8月5日晚，游客在甘肅省敦煌市觀看大型洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》。 新華社發(fā)（張曉亮 攝）

“強觀察”欄目梳理發(fā)現(xiàn)，各地夜間經濟產品不斷推陳出新，消費體驗持續(xù)升級。綜合媒體報道，在武漢，《夜上黃鶴樓》沉浸式演出展現(xiàn)詩文魅力；在西安，晚上八點半，在西安古城墻呈現(xiàn)的行進式演出《夢長安——大唐迎賓盛禮》，帶領游客“夢回大唐”；在成都東門碼頭，游客乘船順流而下，體驗10公里水上夜游錦江，感受蓉城夜景中的詩情畫意……

“各地以文化創(chuàng)意為核心、以數(shù)字技術為手段，持續(xù)打造夜間多元消費場景，優(yōu)化夜間產品供給結構，有效激發(fā)了夜間消費的新活力。”謝朝武說。

夜經濟繁榮的背后，得益于各級政府政策措施的有力支撐。

早在2019年，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，要求“活躍夜間商業(yè)和市場”，為發(fā)展夜間經濟提供了政策指引。2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，全面促進文化消費，加快發(fā)展新型文化消費模式，發(fā)展夜間經濟。

今年以來，各地接連推出相關政策。廣州從夜間消費載體、夜間經營監(jiān)管、夜間活動組織、夜間配套支撐四方面，提出18條促進廣州夜間消費具體措施，擦亮“羊城夜市（Young城Yeah市）”城市夜間消費品牌；上海圍繞“24小時城市”愿景，加快打造15個地標性夜生活集聚區(qū)和10個水岸夜生活體驗區(qū)；黑龍江出臺《關于推動夜經濟發(fā)展 進一步促進消費穩(wěn)定增長的指導意見》，圍繞加強規(guī)劃引領、打造消費地標、升級夜間商圈、鼓勵延時經營等10個方面為夜經濟發(fā)展提供了政策支持。

“政府高度重視夜間經濟發(fā)展，并將夜間經濟作為提振城市經濟發(fā)展的重要支撐點。”謝朝武表示，各地政府相繼出臺升級夜間商圈、鼓勵延時經營、提供夜行保障等支持性政策以及消費引導舉措有效激發(fā)了夜間用戶的活躍度和消費力。

為夜經濟“添柴加火”

如何讓火起來的夜經濟持續(xù)火下去？

謝朝武表示，首先，各個城市可以立足于市民、游客等多元主體需要，結合當?shù)氐馁Y源特色，打造城市獨特IP，避免同質化發(fā)展。并且要合理規(guī)劃市民生活空間、夜間消費空間、夜間特色業(yè)態(tài)空間等夜間場所，優(yōu)化夜間基礎服務配置，促進夜間活動群體的順暢流動。

8月4日傍晚，游客在湖北省宜昌市夷陵區(qū)“云居鄧村 遇見清涼”納涼季上游玩（無人機照片）。 新華社發(fā)（張國榮 攝）

“其次，要聚合多元業(yè)態(tài)，培育現(xiàn)代夜間消費業(yè)態(tài)新亮點。”謝朝武認為，各地應創(chuàng)新夜間資源供給，積極構建“夜間＋”和“＋夜間”的融合發(fā)展模式。通過不斷拓展和優(yōu)化商業(yè)地產業(yè)態(tài)、綜合收益業(yè)態(tài)、產業(yè)聯(lián)動業(yè)態(tài)，打造文體旅商深度融合的特色夜間消費商圈，建立全時、全域、全年齡段的現(xiàn)代夜間消費業(yè)態(tài)。

“另外，各地應促進線上和線下一體化發(fā)展，借力社交媒體平臺的巨大流量，進一步為夜間實體企業(yè)賦能、激活城市夜間消費潛力。”謝朝武補充說。

隨著居民消費水平和需求逐漸升級，中國夜間消費近年來不斷創(chuàng)新模式，釋放出新的動能。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國夜間經濟市場發(fā)展規(guī)模約為42.4萬億元，較上年增加6萬億元，同比增長16.7%。

相信，充滿“煙火氣”的夜經濟，不會因為天氣逐漸轉涼而“降溫”。

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