本報(bào)記者賈麗

家電與民生息息相關(guān)，家電消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分，在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。2022年接近尾聲，家電市場(chǎng)的未來(lái)走勢(shì)也備受市場(chǎng)關(guān)注。

“隨著年底促銷旺季來(lái)臨，企業(yè)加速清庫(kù)存，家電行業(yè)承壓局面將逐步好轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有變。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，家電業(yè)要抓住促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的機(jī)遇，緊跟不斷變化的市場(chǎng)需求，在高質(zhì)量發(fā)展方面邁出新步伐。

近日，有多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)預(yù)測(cè)，家電消費(fèi)市場(chǎng)有望觸底并回暖。12月27日，中金公司發(fā)布報(bào)告稱，家電消費(fèi)復(fù)蘇是大勢(shì)所趨，但消費(fèi)短期或有波折，預(yù)計(jì)家電內(nèi)需有望在未來(lái)1個(gè)季度至2個(gè)季度觸底回升。華西證券也指出，從需求來(lái)看，目前家電消費(fèi)需求景氣度還在左側(cè)，隨著國(guó)家強(qiáng)化內(nèi)需，將擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，家電需求有可能獲得釋放，預(yù)計(jì)需求端的拐點(diǎn)將能帶來(lái)家電行業(yè)的估值提升。中泰證券則認(rèn)為，2023年可以更樂(lè)觀，看好家電的順周期板塊彈性。

今年以來(lái)，受多重因素影響，家電市場(chǎng)經(jīng)歷低谷期。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度我國(guó)家電規(guī)模整體同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐漸恢復(fù)，前三季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5224億元，同比下降8.9%。

雖然前三季度整體規(guī)模下滑，但我國(guó)家電市場(chǎng)仍具有較強(qiáng)韌性，一些確定性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)正在出現(xiàn)。今年“雙11”及“雙12”期間，多家家電零售企業(yè)線下門(mén)店的綠色節(jié)能家電、高端家電、智能家電銷售額出現(xiàn)環(huán)比超120%的上漲，回暖跡象顯現(xiàn)。

“隨著居民生活逐漸恢復(fù)常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力蓄勢(shì)回歸。市場(chǎng)主要的驅(qū)動(dòng)因素來(lái)自生產(chǎn)生活回歸常態(tài)后的消費(fèi)者信心提升、消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家電和健康家電的需求復(fù)蘇、部分積壓需求的釋放、行業(yè)產(chǎn)品與功能技術(shù)迭代升級(jí)、企業(yè)端和渠道端的共同推廣等。”奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。奧維云網(wǎng)方面預(yù)計(jì)，明年家電零售額將同比增長(zhǎng)3%。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月家電市場(chǎng)將會(huì)逐漸復(fù)蘇，明年全年家電市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)明顯的上漲。“明年外部因素對(duì)消費(fèi)的壓制作用將會(huì)逐漸減弱，社會(huì)消費(fèi)活力有望持續(xù)恢復(fù)。未來(lái)國(guó)家擴(kuò)大消費(fèi)的支持政策也會(huì)在全國(guó)各地落地，會(huì)有力拉動(dòng)家電消費(fèi)。明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升潛力大，也將有力拉動(dòng)家電消費(fèi)。此外，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步回暖，家電消費(fèi)將受到帶動(dòng)，出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。”

2022年，家電行業(yè)波折重重，相關(guān)企業(yè)面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力。從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，格力電器、美的集團(tuán)等公司股價(jià)走出下行曲線，估值減半。

中泰證券分析師認(rèn)為，從業(yè)績(jī)端來(lái)看，橫向?qū)Ρ认M(fèi)龍頭，家電龍頭估值尚在稀缺區(qū)間凸顯黃金價(jià)值，后續(xù)隨著消費(fèi)補(bǔ)貼以及地產(chǎn)回暖的進(jìn)一步拉動(dòng)，家電行業(yè)邊際改善后基本面彈性及情緒向上空間較大。企業(yè)應(yīng)該把握“估值提升、國(guó)產(chǎn)替代、需求創(chuàng)造”的三重機(jī)會(huì)。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，縱觀2022年，促消費(fèi)政策不斷出臺(tái)、新國(guó)標(biāo)發(fā)布均帶動(dòng)行業(yè)更規(guī)范地發(fā)展，技術(shù)迭代升級(jí)，智能高端家電出口火熱反映市場(chǎng)還有空間等待激發(fā)。家電企業(yè)想在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍，要另辟蹊徑，主動(dòng)去捕捉政策、行業(yè)、市場(chǎng)等方面的變化趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)捕捉消費(fèi)者的新需求點(diǎn)，并在創(chuàng)新領(lǐng)域走在行業(yè)前列。

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